Hito 1 · Guía rápida
Instrucciones y reglas de uso
Aprende cómo se dividen los 3 niveles de una campaña, las reglas básicas de escritura, el glosario de términos y el paso a paso para pedir una nueva opción cuando la necesites.
Estructura de los tres niveles
Campaña
AREA-DE-NEGOCIO_TIPO-DE-CAMPANA_OBJETIVO_MODELO_COYUNTURA_ANO-MES
Nombre de campaña en Meta Ads
Conjunto de anuncios
ESTRATEGIA-DE-AUDIENCIA_EVENTO-/-INTERACCION_GENERO_RANGO-DE-EDAD_REGION_CONCESIONARIO-/-SEDE_REDES
Nombre del ad set en Meta Ads
Anuncio
FORMATO_CREATIVIDAD_TIPO-DE-PROMOCION_ENTIDAD-FINANCIERA_BENEFICIO-BANCARIO_TIPO-DE-DESCUENTO
Nombre del anuncio en Meta Ads
Reglas de escritura
- 01
Un solo alfabeto
Mayúsculas sin tildes ni ñ, números y guion medio dentro de un valor. Nada de espacios, puntos, barras, paréntesis ni emojis.
- 02
Guion bajo separa bloques, guion medio une palabras
MODELO_OBJETIVO_COYUNTURA. Dentro de un bloque, DIA-MADRE. Esta regla permite partir el nombre y leerlo en reporting.
- 03
Orden fijo, campos opcionales que se omiten
El orden de los bloques nunca cambia. Si un campo opcional no aplica, se omite el bloque completo; no se escribe NA ni se deja doble guion bajo.
- 04
Solo valores de la biblioteca
Si un valor no existe en la biblioteca, no se inventa en la plataforma: se solicita al responsable de gobierno y se publica antes de lanzar.
- 05
El nombre no lleva fechas ni presupuestos
La fecha de inicio, el presupuesto y el estado ya viven en Meta. Duplicarlos en el nombre genera nombres que envejecen mal.
- 06
Nunca se renombra en caliente
Renombrar una campaña activa rompe la serie histórica de reporting. Si el nombre está mal, se duplica con el nombre correcto y se apaga el anterior.
- 07
Alcance: lead ads de redes sociales
Esta convención cubre campañas de generación de leads en Meta (Facebook e Instagram). No cubre UTMs, web analytics ni medios fuera de social.
Glosario y definición de términos
Área de negocio
División comercial de Honda que gestiona el presupuesto de la pauta: COMERCIAL, POST-VENTA, SEMINUEVOS, LOYALTY.
Tipo de audiencia
Estrategia con la que se construye el público del conjunto: BROAD, INTERESES, REMARKETING, SIMILAR-PIXEL, BBDD-CLIENTES, ADVANTAGE, entre otras.
Formato
Tipo de pieza publicada en Meta: CAROUSEL, SINGLE-IMAGE, REELS, VIDEO, COLLECTION, STORIES.
Promoción
Beneficio comercial principal del anuncio: BANCOS (con entidad y beneficio), MANTENIMIENTO-GRATIS, DESCUENTOS (con tipo) o SIN-PROMO.
Coyuntura
Contexto comercial de la pauta. AON identifica el pautado continuo mensual; el resto son fechas comerciales.
Casos de uso: correcto vs incorrecto
Correcto
PE_HONDA_META_COMERCIAL_PERFORMANCE_LEADS_CRV_AON_202608
Incorrecto
Honda CR-V Leads Agosto 2026
Sin espacios, sin tildes y con el prefijo obligatorio del país y plataforma.
Correcto
REMARKETING_EVENTO-VISITAS_LIMA_FACEBOOK-INSTAGRAM
Incorrecto
REMARKETING__NA_LIMA_FB/IG
Los campos que no aplican se omiten; nunca se escribe NA ni doble guion bajo.
Correcto
CAROUSEL_SPECS_BANCOS-BCP-CUOTAS
Incorrecto
carousel_specs_bcp cuotas
Mayúsculas siempre y la promoción bancaria concatena entidad y beneficio con guion medio.
Especificaciones técnicas · Agencia Pulpa Digital
Responsable de construcción (Pulpa Digital)
Todos los nombres se construyen en el generador de este sistema. No se escriben a mano en Meta Ads.
Solicitud de valores nuevos
Se pide al responsable de gobierno de Honda con 48h de antelación al lanzamiento, indicando bloque, valor propuesto y campaña que lo necesita.
Auditoría mensual
El analista de performance audita las campañas activas contra la biblioteca y reporta desviaciones antes del cierre de mes.
Trazabilidad a Salesforce
La cadena completa Campaña_Conjunto_Anuncio se copia desde el generador y se usa como identificador único en reporting y CRM.
Fuera de alcance
UTMs, parámetros de web analytics y medios no sociales no forman parte de esta convención.